will.i.am tampil untuk pertama kalinya pada kampanye peluncuran New Mercedes-AMG GT 63 S E PERFORMANCE. Kendaraan Coupe dengan 4 pintu ini merupakan kendaraan hybrid pertama dan memiliki tenaga paling tinggi yang diproduksi dari Affalterbach – terinspirasi teknologi dari Formula 1.
"Kami senang bekerja sama dengan will.i.am sebagai brand ambassador dan menjadi bagian dari anggota keluarga kami untuk perjalanan menuju era baru dengan performa berkendara elektrik," kata CEO Mercedes-AMG GmbH, Philipp Schiemer, melalui keterangannya, Minggu.
Baca juga: Mercedes-Benz Cars, Daimler Truck resmi jadi perusahaan independen
Baca juga: Mercedes-Benz, Daimler Truck fokus ke elektrifikasi dan digitalisasi
Model baru ini membawa DNA ciri khas AMG Driving Performance ke masa depan yang terelektifikasi. Oleh karena itu, “Everything but quiet” merupakan ide utama dari kampanye tersebut, katanya.
Bagian terpenting ditunjukkan oleh film 60 detik yang ditampilkan oleh fotografer dan sutradara asal Inggris Rankin sebagai pertunjukan karakter yang memukau antara will.i.am serta AMG GT 63 S E PERFORMANCE.
Sebagai pecinta mobil sejati, will.i.am juga menulis dan memproduksi lagu eksklusif untuk kampanye ini, serta meluncurkan single dan music video pada tanggal 10 September 2021.
"Mobil merupakan passion saya, terutama dari AMG. Saya suka meningkatkan produk yang ada, membawanya untuk melampaui batas, serta mencoba untuk menggabungkan hal-hal yang tidak seharusnya berjalan bersama, yaitu hip hop – awal dimana saya dilahirkan," kata will.i.am.
"Hal tersebut yang memotivasi saya dan saya merasa terhormat menjadi bagian dari perjalanan AMG ke masa depan mobil hybrid berperforma tinggi yang fantastis," imbuhnya.
will.i.am sendiri menjadi terkenal di dunia sebagai salah satu pendiri dan vokalis Black Eyed Peas. Saat ini, ia dikenal sebagai seorang musisi, produser, dan techpreneur. Hasil karyanya merupakan gabungan menarik dari kreativitas, visi dan rasa ingin tahu yang tinggi untuk teknologi. Hal ini juga menunjukkan passion keduanya selain musik.
will.i.am juga menyukai mobil dan menyempurnakannya dengan cermat, berbekal pemahaman teknis dan pemahaman estetika tingkat tinggi. Dia memiliki mata yang tajam untuk inovasi yang menjembatani kesenjangan antara budaya dan teknologi.
Semangat yang sama mendorong Lewis Hamilton, juara dunia Formula 1 sebanyak tujuh kali, yang juga muncul dalam kampanye peluncuran Mercedes-AMG GT S E PERFORMANCE.
Di sini, pembalap Inggris Mercedes-AMG Petronas F1 mewujudkan transfer teknologi dari motorsport ke hybrid produksi seri pertama.
Kampanye untuk model E PERFORMANCE pertama dimulai dengan tema baru “Everything but quiet”. Ini akan menjadi pesan utama dari komunikasi pemasaran untuk semua model E PERFORMANCE, dan akan memperkuat citra emosional brand dari performa berkendara yang kendaraan listrik.
Fokus kemitraan jangka panjang antara will.i.am dan Mercedes-AMG akan seputar E PERFORMANCE, inovasi, dan berbagai jenis proyek musik.
Baca juga: Kelangkaan "chip" di industri otomotif bisa sampai 2023
Baca juga: Daimler: Perusahaan otomotif bisa hadapi kekurangan chip hingga 2023
Baca juga: Mercedes-Benz rilis Citan, mudah dimodifikasi jadi van camper